はじめに
ご褒美アイスの代名詞、「ハーゲンダッツ（Häagen-Dazs）」。 濃厚な味わいと高級感あふれるパッケージで、少し特別な日に食べたくなりますよね。
この「ハーゲンダッツ」という名前、どこの国の言葉だと思いますか？ 「なんとなくドイツっぽい？」 「酪農王国デンマークかな？」 そんなふうに、ヨーロッパの伝統ある言葉だと思っている人が大半だと思います。
「実は、ハーゲンダッツという言葉には何の意味もありません」 さらに言うと、「ヨーロッパ生まれでもなく、アメリカのニューヨーク生まれ」なのです。
完全に「造語」だった！
驚くべきことに、ハーゲンダッツという単語は、この世に存在しない「デタラメな造語」です。
創始者のルーベン・マタス氏が、アイスクリームに高級感を持たせるために、 「なんとなくヨーロッパっぽくて、伝統がありそうで、品質が良さそうな響き」 を考え抜き、適当に作った言葉なのです。
特に「デンマーク」の酪農のイメージを取り入れたかったそうで、デンマーク語のような響きを意識したそうですが、実際にはデンマーク語に「ä（ウムラウト）」という文字は使われません。 つまり、完全に雰囲気だけで作られた名前だったのです。
生まれは下町、ニューヨーク
「北欧の大自然の中で作られた」ような顔をしていますが、発祥はアメリカ・ニューヨークのブロンクス。 しかも、創業当初は馬車でアイスを売っていたという、バリバリのアメリカンドリーム企業です。
発売当初のパッケージには、デンマークの地図のイラストまで描かれていました（※中身はニューヨーク産）。 「ヨーロッパの高級品」というイメージ戦略が、あまりにも完璧すぎたため、世界中の人が「これは伝統ある欧州のアイスだ」と信じ込んでしまったのです。
日本でのイメージ戦略も完璧
日本でハーゲンダッツが発売された時も、「高級ホテル」や「デパート」だけで取り扱う戦略をとりました。 そしてテレビCMでは「大人の夜の贅沢」を演出し、徹底的に「憧れのブランド」を作り上げたのです。
もし名前が「ブロンクス・アイス」だったら、ここまでのブランドにはなっていなかったかもしれません。 「意味のない言葉」に「最高級の意味」を持たせた、マーケティングの勝利と言えるでしょう。
まとめ：名前の響きに酔いしれよう
- ハーゲンダッツという言葉に意味はない（完全な造語）
- ヨーロッパ発祥ではなく、アメリカのニューヨーク生まれ
- 「北欧っぽい雰囲気」を出すために作られた名前
- 味は本物だが、ブランドイメージは計算され尽くしている
次にハーゲンダッツを食べる時は、「この名前、意味ないんだよな…」と思い出しつつ、アメリカ生まれの濃厚な味を楽しんでみてください。
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